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2013年我国新闻出版单位需彻底转企改制
http://www.31bzjx.com 2013-02-17 10:15:31 河北包装印刷网
中国包装机械网】讯

  近日,新闻出版总署党组书记蒋建国在全国新闻出版工作会议上表示,新闻出版单位必须彻底转企改制,成为合格市场主体,并在守住国内市场的同时,通过参股控股、收购等方式在境外办社办站、办报办刊等方式,积极参与国际市场竞争。

  为提升中国软实力,自2008年始中国就提出了一揽子发展中国媒体、提升国际影响力的“有价值计划”。如2009年斥资450亿元帮助国内主要媒体海外扩展;去年两会通过的2012年财政预算案,用于提升重点媒体海外影响力的费用为27.5亿元,同比增长37.5%;同时去年7月新闻出版总署与中国进出口银行签署协议,为中国媒体提供了不低于200亿元人民币或等值外汇融资,扶持其走出去。

  大量资金支持中国媒体参与国际竞争的成效是显著的。2011年新华社北美总部搬入时报广场百老汇大街1540号顶楼1700多平米的办公室,开播三年的新华社CNC覆盖到南美洲以外的所有大陆,其节目在全球70多个国家进入家庭和酒店等,新华社的海外记者站达到200个左右;2012年1月和2月央视非洲分台和北美分台开播,其中北美分台节目通过卫星和有线网络进入美国家庭等。

  媒体的主营业务是新闻,新闻的核心作用是缓解信息不对称,及由信息不对称引发的误解、缺信和相互猜忌,为受众提供获取客观、及时准确和有用信息提供平台;而新闻报道的客观、公正、及时准确、全面和平衡,以及对问题和困难的透明开放及坦诚,是媒体构建公信力,争夺受众市场话语权的核心要素,是使其新闻节目、新闻故事引发国际受众认同,并进而培育受众行为和情感忠诚度的基础和前提,更是媒体公信力,市场甄别媒体价值差异的主要载体。

  国内主流媒体的境外布局,除了在硬件建设上推进外,更需要深入研究国外受众的接受习惯,遵循普适性的新闻规律,通过行之有效的而不是简单灌输的方法,来讲述中国故事,只有这样,才能取到润物细无声的效果。从媒体运营的传播和经济效率上,当前首先应摒弃数量规模型思路,把重点放置在提升中国媒体的海外公信力上,通过遵循新闻制播规律,坚持新闻专业理念,以客观、公正、及时准确、全面和平衡的报道取信于海外受众,把受众导向作为中国媒体参与国际竞争的核心,进而培育出媒体公信力。从这个意义上说,对媒体的管理也是要尊重媒体规律,而不是官僚意志。我们认为,只有通过遵循新闻传播规律打造海外公信力,既是中国媒体参与国际竞争,争夺国际话语权的灵魂和核心内涵,又是提高中国媒体海外资产经济绩效的重要保障。

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